Fakta buat orang faham. Cerita buat orang rasa. Yang buat orang beli ialah rasa, bukan faham.
Kawan-kawan, ini sebabnya cerita lebih berkesan dalam konten:
Satu, otak manusia direka untuk ingat cerita. Sejak zaman datuk nenek kita lagi, ilmu disampaikan melalui cerita di sekeliling api unggun. Bukan melalui carta dan statistik. Otak kita masih sama hari ini.
Dua, cerita buat pembaca masuk dalam pengalaman kita. Apabila kita kata “Saya kena tipu RM5,000”, pembaca rasa macam dia sendiri kena tipu. Dia berdebar. Dia simpati. Dia ingat.
Tiga, cerita buat jualan tak nampak macam jualan. Pembaca tak rasa dipaksa beli. Mereka rasa diajak kongsi pengalaman. Bezanya besar.
Empat, cerita boleh ulang-ulang tanpa membosankan. Fakta sama yang diulang nampak menjemukan. Tapi cerita yang sama, kalau diceritakan dari sudut berbeza, tetap segar.
Lima, cerita mudah di-kongsi. Orang jarang share post penuh statistik tanpa cerita. Tapi cerita yang menyentuh? Mereka tag kawan, hantar dalam group, screenshot dan post semula.
Mula hari ini, mari letak fakta bersama cerita.
Khairul Hakimin Muhammad,
begitulah.
